2026年1月1日上昼9时起，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026年）谨慎在i茅台上架开售，零卖价为1499元/瓶，每东说念主逐日限购12瓶。

　　记者在i茅台上看到，53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026年）上架开售后，在相应相连点击购买，页面泄漏探听东说念主数太多请稍后再试，就地泄漏库存不及。而后几轮补货均飞速被抢空，约半小时购买页面便泄漏“已售罄”。

　　火热背后是茅台酒营销体系全面商场化转型迈出的实质性一步。2025年12月30日晚间，i茅台官高洁式晓示，2026年将调遣贵州茅台酒上架居品矩阵，主要有经典、佳构、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒居品。

　　不外，贵州茅台的股价弘扬似乎尚未接应茅台酒营销体系的新变化，2025年12月31日，贵州茅台收跌0.9%，报1377.18元/股。

500ml飞天茅台上线i茅台并非孤单调遣

　　贵州茅台的股价或反应出投资者对茅台刻下政策调遣的复杂情感。有部分个东说念主投资者在接受上海证券报记者采访时暗示：“咱们如实会缅念念，线上渠说念的拓展影响到传统经销商的利益，或者导致居品价钱体系出现波动。”

　　工夫会贵州茅台刻下的动作，需回溯2025年12月28日在贵阳召开的2026年贵州茅台酒寰球经销商联谊会。这是自1999岁首度举办经销商大会以来，贵州茅台初度邀请全体渠说念商1500余东说念主出席。

　　大会的主题径直、朴素——“相持以糜费者为中心，全面鞭策茅台酒营销商场化转型”，而转型的中枢标的即是构建“供需适配、量价均衡”的商场壮盛态。

　　茅台集团党委布告、董事长陈华在会上暗示，白酒行业合座仍处于深度调遣期，但茅台酒商场空间是巨大的。为适当商场变化，贵州茅台晓示从2026年起不再接受“分销形状”向下流批发非标居品。这一政策调遣是为了让渠说念商从完成野心的压力中自若出来，更专注于商场深耕与客户服务。

　　“从这个视角来看，这次普茅上线i茅台并不是孤单的渠说念调遣，而是茅台‘金字塔’型居品体系落地的蹙迫一环。这一体系的构建，将为茅台的商场化转型提供坚实基础。”中国酒业独处挑剔东说念主肖竹青说。

　　贵州茅台现存的渠说念主要分自营和社会经销两大体系，具体细分为“4+6”渠说念：自营公司、i茅台、大客户和企业私域等4个自营渠说念，传统经销商、商超百货、社会电商、酒店餐饮、专科连锁、产业私域等6个社会经销渠说念。这两大体系共10个渠说念，共同组成了茅台的渠说念生态布局。

　　茅台推动的渠说念变革，旨在从根底上转换传统的“坐商”模式。这种滚动意味着渠说念商需要积极拓展新客群、发现新场景，握住晋升触达糜费端、服务客户的本领和水平。

　　关于如何构建更具韧性的渠说念生态，贵州茅台2026年的渠说念变革旅途仍是显明：一方面聚焦“那边买”，构建线上线下和会、传统当代互补的渠说念收罗，用好i茅台，管好现存的电商渠说念，慢慢引入一批有实力、诚信合规谋划的新电商平台，也荧惑有条目的渠说念商到线上开设授权店。另一方面，找到“谁来买”，主动拥抱新经济，拓展新客群。通过愈加适配的居品和场景作念好品牌和文化宣传，奋发教育潜在糜费客群，赓续晋升直面C端、相连糜费者的本领和水平。

　　i茅台算作茅台自营渠说念，在构建良性、健康的渠说念生态体系中，承担着构建多维协同销售模式、推动线上线下和会的要害作用，通过构建酿成线上线下协同的营销花样，促进“大单品”商场基本盘线路，而非与渠说念商争利。

　　有个东说念主投资者告诉记者：“500ml飞天茅台上线i茅台的最大路理是赐与等闲糜费者一个靠谱购买茅台的渠说念，这或者触达大批的低频糜费者。我耐久看好茅台的信心不会转换。”

　　肖竹青以为，茅台已往两三年的窘境，有两个问题拦阻淡薄，第一是大批非标高端茅台酒的谋划过于轻佻，分销配货的模式对经销商是职守，无法激勉经销商谨慎作念居品的能源；第二即是1499元的飞天茅台糜费者买不到，或者不敢买的问题。“目下，这两方面王人能看到积极变化。”

打出市值惩办“组合拳”

　　需要正视的是，2025年白酒行业已全面参加“存量竞争”阶段，宽阔面对渠说念库存高企、居品价钱倒挂、成见增速放缓等推行问题。

　　“在这种环境下，贵州茅台股价的波动不时被视为商场情感的反应，并非是企业内在价值的体现。”肖竹青说。

　　在这少量上，驰名投资东说念主段永平也在2025年内屡次公开喊话。2025年10月，茅台股价从年内高点回落超10%时，段永平曾在投资平台上暗示：“今天买了点茅台。”

　　段永平曾经公开谈到，在现在中国物流收罗已荒谬发达的条目下，以茅台的品牌影响力，完全有本领以直销模式为主开展业务。他复古茅台通过官方平台（如“i茅台”App）以合资零卖价径直向糜费者销售居品，并以为这妥当“天职”和“糜费者导向”的生意原则，能让企业纪念到将好居品以合理利润卖给真确糜费者的生意骨子，同期也能有用打击假酒。

　　除了推动营销体系全面商场化转型除外，2025年，贵州茅台还围绕市值惩办，打出“组合拳”——2025年11月5日晚间，贵州茅台走漏2025年中期利润分派有谋划及新一轮股份回购野心等。

　　把柄公告，贵州茅台拟向全体股东每股派发现款红利23.957元（含税）。铁心2025年9月30日，公司总股本为12.52亿股，以此野心，整个拟派发现款红利300.01亿元（含税）。

　　与中期分成同步推出的，还有大手笔的刊出式回购野心。贵州茅台公告，本次回购资金总数上限为30亿元，回购价钱上限设定为1887.63元/股。

　　贵州茅台控股股东，也同步“脱手”。把柄公告，公司控股股东中国贵州茅台酒厂（集团）有限劳动公司野心在6个月内络续增持，总数在30亿元至33亿元之间。

　　2025年11月28日，在贵州茅台2025年第一次临时股东大会上足球外盘网站app娱乐，陈华也明确谈到：“茅台面对的机遇遥雄伟于挑战，茅台的畴昔依然信心富裕。咱们比以往任何一轮周期王人更有底气，能更好地叮咛新挑战、把捏新机遇、获取新发展。”