关店、裁人，为什么还是红极一时的潘多拉在中国市集不香了？

　　还是在中国市集红极一时的丹麦珠宝首饰品牌潘多拉如今节节溃退。

　　潘多拉近日发布二季度功绩公告。公告中提到，原说合本年在中国市集关闭50间门店的领域，将翻倍扩大至100间门店。此外，有媒体还爆出关店说合与裁人说条约期进行。销售场所的门店闭店之后，店内责任主谈主员会收到补偿金，但不再被安排至其他门店责任。

　　本年7月，市集还有别传，潘多拉当前正与中国基金和公司商酌，后期将以授权土产货零卖商运营的体式在华开展干系业务。

　　十多年前，潘多拉参加中国市集，品牌以“手链+串珠”的DIY产物口头眩惑阔绰者挑选品牌旗下各式造型的珠子来完成目田搭配，取得了一众年青女性的醉心。2017年潘多拉的主打产物串珠手链的销售额占其总收入的一半以上。

　　但跟着中国国内阔绰趋势的变化，这个北欧珠宝品牌运行变得不吃香了。运动几年下降后，潘多拉中国市集的营收占比从2019年的9%下降到了2024年的1%。

　　一位国内黄金上市企业的市集部东谈主士向记者分析，畴前潘多拉参加中国市集时国内很少有珠宝首饰DIY的体式，外加该品牌策画洋气，受到不少国内年青阔绰者的追捧。但尔后几年，市集上出现了许多价钱更低的仿品。同期，“手链+串珠”的产物运行泛滥。好多黄金门店，如周生生、六福珠宝、老庙等齐推出了DIY黄金串珠。

　　除了前锋度，保值也成了购买饰品的考量要素之一。在前几年黄金还未大幅飙升的情况下，一串黄金珠串价钱为两三千元，这一价钱和潘多拉的价钱收支不大，但如今看来后者彰着更保值。潘多拉产物的材质大多所以铜银合金和锆石为主，“这在咱们中国东谈主的传统不雅念里即是假珠宝，偏保密性的，不值钱。”该东谈主士默示。

　　中国的珠宝零卖市集的步地正变得复杂。除了潘多拉这么偏“中低端”的珠宝品牌，高端品牌也不异靠近困局，卡地亚和梵克雅宝的销售疲软令其母公司历峰集团的珠宝部门在2025财年(2024年3月-2025年3月)的中国区市集营收下滑了23%。

　　“黄金阔绰群体的年青化蚕食了其他珠宝的市集份额。”前述东谈主士默示，当今年青阔绰者的阔绰不雅念越来越真的，这也导致其他品牌的光环徐徐磨灭。

　　作家：刘晓颖足球外盘网站app官网